Rumores circulavam sugerindo que a Apple estaria trabalhando no desenvolvimento de produtos de novas categorias, como televisões e smartwatches. Durante uma conferência sobre os resultados do quarto trimestre da empresa, Tim Cook confirmou os planos de lançar produtos de novas categorias em 2014. Segundo Cook, a Apple acredita que é possível utilizar suas habilidades de desenvolvimento de software e hardware para criar produtos de segmentos que a empresa ainda não atua. “Estamos muito confiantes”, afirma o executivo. Durante o evento, o CEO da empresa ainda revelou que eletrônicos portáteis e televisões são possíveis opções.
Uma série de boatos vinha se espalhando sobre a possibilidade da Apple estar trabalhando em um relógio inteligente. Conhecido como iWatch, o dispositivo iria concorrer com outras empresas como Nike, Samsung e Jawbone. A chegada de uma televisão da empresa também foi cogitada. Com esse anúncio de Tim Cook, as chances de vermos esses produtos ficam cada vez maiores.