Israel pretende ampliar os investimentos em infraestrutura turística, construir novos hotéis e fortalecer sua presença no mercado brasileiro para alcançar a meta de 7 milhões de visitantes internacionais até 2030.
Os planos foram apresentados pelo Ministério do Turismo de Israel durante o encontro profissional Israel 4U, realizado em 14 de outubro, no Clube A Hebraica, em São Paulo, com a participação de operadores, agentes de viagens e representantes do setor.
O evento contou com a presença da cônsul Gili Vilian, do Consulado de Israel em São Paulo, além de Paulo C. Barbosa, diretor do Ministério do Turismo de Israel para o Brasil, Carolina Dias, responsável pelas Relações Públicas, e Renata Vuono, da área de Marketing.
O destaque da programação foi a apresentação de Yosef Penhos, recém-nomeado diretor regional e representante do Ministério do Turismo de Israel para Espanha e América Latina.
Em sua primeira participação oficial diante do mercado brasileiro, Penhos apresentou as estratégias para recuperar o fluxo de visitantes e ampliar a presença de Israel entre os destinos turísticos internacionais.
Segundo ele, a reestruturação do Ministério busca dar maior prioridade aos mercados ibéricos e latino-americanos, aproximando o governo israelense dos profissionais que atuam na promoção do destino.
Meta de 7 milhões de turistas
Antes da guerra, em 2019, Israel recebeu aproximadamente 4,5 milhões de turistas internacionais. Em 2025, esse número caiu para cerca de 1,3 milhão, refletindo os impactos dos conflitos sobre o setor.
Apesar das dificuldades, o Ministério destacou sinais de recuperação. Em setembro, o fluxo de visitantes registrou crescimento de 20% em comparação com o mesmo período do ano anterior, segundo os dados apresentados no encontro.
Para alcançar a meta de 7 milhões de turistas até 2030, o governo israelense anunciou investimentos de 174 milhões de shekels em obras de infraestrutura turística e 132 milhões de dólares destinados à construção de novos hotéis.
Entre os projetos previstos estão dez empreendimentos hoteleiros até 2028, que deverão acrescentar aproximadamente 1.200 quartos à capacidade de hospedagem do país.
Também foi anunciada a inauguração de um hotel apresentado pelo Ministério como o primeiro do mundo totalmente adaptado para pessoas com deficiência.
Durante a guerra, cerca de 150 mil cidadãos israelenses deslocados de suas residências foram acolhidos em hotéis, circunstância que também levou à realização de reformas e modernizações em estabelecimentos do setor.
O governo ainda aposta em mudanças na legislação para permitir empreendimentos que integrem hotéis, residências e espaços comerciais. Outra frente envolve o uso de inteligência artificial e novas tecnologias para aprimorar os serviços turísticos.
Brasil é prioridade para Israel
O mercado brasileiro ocupa posição estratégica nos planos de recuperação do turismo israelense.
Em 2019, aproximadamente 82 mil brasileiros visitaram Israel. Já em 2025, até setembro, foram registrados cerca de 20.400 visitantes do Brasil, sendo 1.200 somente naquele mês.
Para ampliar esse fluxo, o Ministério pretende fortalecer a parceria com operadoras e agências brasileiras, oferecendo programas de capacitação profissional, campanhas promocionais conjuntas e participação em feiras do setor.
Os treinamentos para agentes de viagens poderão ter duração de até quatro meses.
Outro ponto considerado fundamental é a retomada da conectividade aérea. Entre as iniciativas mencionadas estão o início de uma rota entre Buenos Aires e Tel Aviv, previsto para novembro, e os esforços para restabelecer voos diretos entre São Paulo e Israel.
A nova campanha institucional, intitulada “Eu sou Israel”, também integra a estratégia de promoção do país no exterior.
“Estamos aqui para trabalhar lado a lado com os profissionais brasileiros. A nossa reestruturação visa aproximar as decisões e dar todo o suporte necessário para que o mercado sinta absoluta confiança e conte com o nosso apoio ativo”, afirmou Yosef Penhos.
Turismo religioso e diversidade cultural
Além dos investimentos, os representantes do Ministério destacaram os atrativos históricos, religiosos e culturais de Israel.
Com aproximadamente 22 mil quilômetros quadrados e uma população de cerca de 10 milhões de habitantes, o país reúne locais de importância para judeus, cristãos e muçulmanos.
Entre os destinos apresentados estão Jerusalém, com seus locais sagrados, o Mar da Galileia, o Mar Morto, o litoral mediterrâneo e o deserto do Neguev, região que também abriga vinícolas reconhecidas internacionalmente.
O Ministério ressaltou ainda a diversidade gastronômica e cultural do país, especialmente em Tel Aviv, conhecida por sua programação artística e seus festivais.
Durante a apresentação, a segurança cotidiana foi destacada pelos representantes israelenses como um dos aspectos que procuram valorizar na promoção turística do país, em contraste com a percepção internacional marcada pelos conflitos na região.
Expectativa de recuperação do setor
Apesar dos planos de expansão, profissionais brasileiros do turismo reconhecem que a recuperação do mercado internacional ainda enfrenta desafios.
Claudia Amorim, profissional com 14 anos de experiência no setor, relatou as dificuldades enfrentadas pelas agências de viagens diante dos conflitos e do aumento dos custos.
“Para quem trabalha com turismo internacional, este ano tem sido o mais desafiador. Depois da guerra e da alta do petróleo, as vendas caíram bastante. Ainda assim, tenho esperança de que, com a reabertura de alguns destinos — especialmente Israel — e com os viajantes se planejando melhor, o próximo ano traga uma recuperação. Em 14 anos de carreira, 2026 foi o período mais difícil, até mais que a pandemia.”
Com investimentos em infraestrutura, ampliação da rede hoteleira e fortalecimento das relações com o mercado brasileiro, Israel busca recuperar a confiança dos viajantes e impulsionar o turismo nos próximos anos.
Sobre o Ministério de Turismo
O Ministério do Turismo de Israel (IMOT) é o órgão oficial do governo israelense responsável pelo desenvolvimento da infraestrutura turística e pela promoção do país como destino internacional. No Brasil, seu escritório oferece suporte a operadoras, agências de viagens, profissionais do setor e veículos de imprensa.
Silas Anastácio (@silasas15) é uma figura de destaque no fomento das relações entre o Brasil e Israel. Autor, articulador, palestrante e estrategista institucional, trabalha para fortalecer o diálogo entre líderes, defender a liberdade religiosa e combater o antissemitismo. Suas iniciativas interligam as esferas cultural, diplomática e social, reforçando a cooperação entre comunidades e instituições.
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