Shoppings terão segundo semestre ainda melhor, dizem empresas

O varejo de shopping centers, que foi pouco afetado no primeiro semestre, mesmo em meio à crise econômica, segue ainda mais otimista para o Dia dos Pais e para a segunda metade do ano, uma vez que a economia está dando sinais de melhora. A expectativa para o Dia dos Pais é de que as vendas fiquem até 20% maiores do que no mesmo período no ano passado. Para garantir os resultados, também estão sendo preparadas campanhas que oferecem brindes e atraiam mais consumidores aos centros de compras.

O Shopping Central Plaza, por exemplo, localizado na capital paulista e administrado pelo Grupo Savoy, espera uma alta nas vendas de 10% em comparação ao Dia dos Pais do ano passado. De acordo com Fábio de Sousa Médici, superintendente do empreendimento, o fluxo de consumidores também deve ficar 8% maior, sendo que já sentiram uma melhora no movimento nos primeiros dias de inverno.

O shopping também mostra que continua com fôlego para fazer investimentos, uma vez que a verba destinada à campanha da data também será maior do que a de 2008. Serão investidos R$ 250 mil em marketing e divulgação, frente aos R$ 200 mil gastos anteriormente. "Nem posso chegar a dizer que senti a crise, mas percebemos que os lojistas também estão mais animados com o aumento de público e com a economia mais estabilizada", afirma o superintendente.

Já o Shopping Grande Rio, da Aliansce, uma das maiores administradoras do setor de shoppings, acredita que o mês anterior ao Dia dos Pais deve movimentar em torno de R$ 24 milhões em vendas, alta de 15% em comparação ao ano passado. Além disso, 12% mais consumidores também devem circular pelas 250 lojas e corredores do mall, que afirma estar investindo mais na sua campanha, cerca de R$ 200 mil, para enfrentar a concorrência com outros centros de compras.

Segundo Luís Antônio Marques, superintendente do Grande Rio, o Dia dos Pais é a quarta data mais importante para o shopping, mas vem surpreendendo com crescimento em vendas. A previsão também é melhor para o segundo semestre, em geral. "Estamos com uma grande esperança para a data [dos pais] porque já tivemos um semestre acima das expectativas. Mesmo os segmentos que recuaram com a onda de pessimismo do começo do ano já estão retomando", diz. O shopping ainda aposta em uma campanha com mais atrativos e oferecerá bolsas como brinde. Também deve aumentar a divulgação em toda a região, apostando em e-mail marketing e parceria com algumas lojas. Entre os presentes que devem ser mais procurados, estão roupas e acessórios, como relógios e perfumes, além de eletroeletrônicos e celulares.

A Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (Alshop) está com uma expectativa um pouco mais tímida, de que as vendas fiquem cerca de 4% maiores em relação ao Dia dos Pais do ano passado. Mas para Nabil Sahyoun, presidente da entidade, trata-se de um número positivo para um ano de crise, e em comparação ao bom desempenho de 2008. Também ele espera ver cenários melhores a partir do segundo semestre: "Estamos otimistas. Mesmo com a crise, conseguimos ter bons momentos com o Dia das Mães e com o Dia dos Namorados. Mas historicamente o segundo semestre é melhor do que o primeiro, e as pessoas não vão deixar de comprar. Vai ocorrer um crescimento, mesmo que pequeno", explica Sahyoun.

Ele destaca, ainda, que um dos fatores que devem ocasionar um faturamento maior no segundo semestre é abertura de 25 shoppings no ano passado, no País, que trouxeram mais 3.800 lojas. No primeiro semestre de 2009, também foram inaugurados mais seis novos empreendimentos.

Vestuário

O segmento de vestuário deve ser um dos que mais devem lucrar com a data. Em relação ao varejo de roupas íntimas, por exemplo, a Mash. Store, especializada no público masculino, vê nas datas comerciais, como Dia dos Pais e Namorados, um momento importante para alavancar as vendas. No mês de agosto, época em que é comemorada a data, a expectativa é de que o faturamento seja 20% maior em relação ao mesmo mês do ano passado. Este é o número que a varejista almeja alcançar neste ano.

Segundo Débora Matalon, diretora da unidade, apenas este mês a loja conseguiu apresentar resultados maiores em relação aos de 2008, graças ao Dia dos Namorados. "Percebemos que, aos poucos, [o consumidor] está indo às compras. Nossa estratégia de marketing está mais atrelada à divulgação pela internet", conta a executiva. "Para elevar o tíquete médio do ponto-de-venda, focaremos na venda de kits com pijama, meia e cueca."