Adidas traça metas para superar Nike

A Adidas planeja elevar suas vendas para 17 bilhões de euros (US$ 24 bilhões ou R$ 40 bilhões) até 2015 em uma estratégia para superar a líder do mercado de artigos esportivos Nike.

"Nossas aspirações são de superar o crescimento total do mercado... superar nosso principal competidor", afirmou o presidente-executivo da Adidas, Herbert Hainer, em apresentação para analistas nesta segunda-feira.

Na semana passada, a Adidas divulgou forte resultado de terceiro trimestre, apoiada em crescimento nos Estados Unidos e no Leste Europeu. Na ocasião, a empresa afirmou esperar que as vendas em 2010 cresçam 8 por cento a taxa de câmbio constante ante os 10,4 bilhões de euros (US$ 14,6 bilhões) em 2009. A Nike teve vendas de US$ 19 bilhões no ano até maio de 2010.

Sob o novo plano estratégico, chamado de "Rota para 2015", a Adidas está buscando um crescimento anual de lucro de 15%, mais rápido que a expansão de vendas, e margem operacional de 11% até 2015.

Hainer afirmou que as marcas Adidas e Reebok representarão mais de 90% do aumento planejado nas vendas de 45% a 50%.